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      美的集團2020年營收凈利雙增長 研發投入五年近450億元

        原創   2021-5-3   艾肯家電網/文思

      2021年4月29日晚間,美的集團(SZ.000333)公布了2020年年報及2021年一季報,公告內容顯示,2020年美的集團實現營業收入2857億元,同比增長2.3%,實現歸母凈利潤272億元,同比增幅達到了12.4%。這種增長勢頭在2021年一季度得到了進一步的延續,報告期內實現營業收入830億元,同比增長42%,相較于2019年同期同樣實現增長;今年一季度美的集團歸母凈利達到了65億元,不僅實現了35%的同比增幅,更是比2019年同期增長了5.5%。

      2020年,疫情對全球制造業帶來了巨大的沖擊,已經進入存量競爭階段的國內市場多數家電及消費電子產品需求量出現了明顯滑坡。盡管出口市場的訂單量持續增長,但是在原材料價格持續高增長、人民幣升值、國際化物流受阻等等一系列因素的影響下,企業的盈利空間被大幅壓縮。所以,美的集團能夠在如此惡劣的內外環境中取得上述業績實屬不易,這也得益于一直以來對科技化創新驅動發展模式的堅守,僅2020年研發投入就達到了100億元,五年來在這方面的累計投入接近450億元。

      增長點多方位開花

      我們可以通過一組數據看到2020年國內制造企業所面臨的市場狀態,據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心發布的數據顯示,2020年家電行業國內市場零售規模為7297億元,同比下降9.2%;其中,空調市場同比下降22.8%,洗衣機市場零售額同比降幅為6.8%,冰箱產品相應的降幅為2.8%;與此同時,包括廚衛家電、生活電器等等在內的其他家電品類國內市場的零售額同樣呈現出同比下滑態勢。

      美的集團在國內市場實現了逆市增長,據其2020年報顯示,報告期內在國內市場實現營業收入1631億元,同比增長了1.1%。線上銷售的業績更為靚麗,報告期內在全網實現銷售規模超860億元,同比增幅達到了25%,位列線上家電全品類第一。

      2020年美的集團的國際化業務同樣實行了增長,去年在國外市場實現銷售收入1211億元,同比增長3.7%。難能可貴的是,美的集團自有品牌在全球范圍內實現了巨大突破,2020年OBM業務全球同比增長幅度達到了32%,新增海外自有品牌銷售網點超過17,000家,而海外OBM電商業務規模為3.3億美元,過去三年復合增長180%。

      ToB業務也在增長,2020年實現同比增幅超過35%。這一點在機電事業群上體現的尤為明顯,2020年家用空調壓縮機銷量逆勢增長,銷量同比逆勢提升6%,全球占比突破40%并繼續穩居全球第一;冰箱和冷柜壓縮機銷量突破3600萬臺,全球占比達到了17%,進入行業第一梯隊;家用電器電機銷量突破2億臺,其中家用空調與洗衣機的電機銷量全球占比分別為37%和18%,均位列行業第一。

      個性化、年輕化用戶的產品銷售取得了長足進步。據美的集團2020年年報內容顯示,報告期內布谷品牌營收同比增長超過260%,實現新生品牌積極進取下的逆勢增長。華凌品牌持續通過“好看的設計、好用的功能、好玩的互動”與二次元、潮流文化等代表年輕化特征的圈層建立聯系,同時基于品類特性積極拓展銷售渠道,2020年整體營收規模同比增長超200%。

      而面向全球超級個體的AI科技化高端品牌COLMO已經服務全球近10萬個菁英家庭,部分品類在高端市場份額表現突出,單價7千元以上的家用空調(掛機)市場占比近24%、在單價2萬元以上的家用空調(柜機)市場占比達20%以上。另外,數字化業務、東芝家電、智能裝備等等產品、服務或解決方案也都在呈現出積極樂觀的市場表現。

      擴大研發投入夯實科技化導向

      最近數年以來,即便是遭遇類似于新冠疫情這樣的黑天鵝事件的沖擊,美的集團在營業收入和凈利潤方面依然保持著連續性的增長勢頭,與此同步的還有對研發的投入也在擴大,其實這也是美的集團之所以能夠實現持續增長的關鍵所在。

      據其2020年年報顯示,報告期內研發投入超過了100億元,這使得美的集團過去五年在研發方面的累計投入接近450億元。2020年,美的集團擁有研發人員超過了16000名,該人數規模同比增長了17.08%,研發人員規模占其員工總數的比例達到了10.77%。

      如此巨大的投入讓美的集團的科技化形象日趨豐滿。2020 年,美的集團獲得中國發明專利 2890件,海外授權專利570件,連續五年位居行業第一。截至 2020年底,美的(包含東芝家電)累計專利申請量突破16萬件,授權維持量超過6.2萬件。

      面向前沿技術、顛覆性技術、未來技術的布局只是這些巨大的資金投入和龐大的專利池的一部分,全球首創型技術與產品、智能家居場景化解決方案、智慧樓宇、工業自動化、半導體、醫療健康、新能源汽車等等一系列的領域,都是美的科技化突破的方向。

      從全球范圍內權威機構的評定就可以看出美的的科技化能力。據英國品牌評估機構發布的“2021全球最有價值的100大科技品牌”榜單,美的在其中位列第33位,同時,據“BrandZ™2020最具價值中國品牌100強”排行榜顯示,美的排行第33位,品牌價值上漲26%。

      數智化構建未來路徑

      在將原有的三大戰略主軸(產品領先、效率驅動、全球經營)升級為四大戰略主軸(科技領先、用戶直達、數智驅動、全球突破)的一年之前,即2019美的推出了全面智能化、全面數字化戰略。美的集團2020年頂住疫情影響實現營收凈利的逆市增長,也是前期變革和戰略布局的成效體現。

      其年報顯示,美的已經建立并著重發展統一數據中臺、技術中臺支撐下的美云銷商業平臺、IoT 生態平臺和工業互聯網平臺“美擎”三大數智平臺。一方面,以數字化技術與業務深度融合,實現了數字化的全價值鏈運營體系;另外一個方面,全面布局以智能化技術、產品和場景核心的全新產品、服務和業務模式。

      據了解,美的已經生產了上千款智能家電產品,并以安全的家、健康的家、美食的家、個性的家、便捷的家五大核心場景為主題,連接3200萬戶家庭。2020年,美的用戶對的智能的認可度和使用程度在快速提升,智能化帶來的月度活躍用戶數同比上升3倍以上。

      全屋智能在商業化層面正在加速落地,過去一年中,美的在全國已經打造了超過35000家智能零售網點(以智能化場景體驗為核心,全面進行智能化升級,包含智能機型出樣和能夠進行智能場景演示)。另外,美的當下還擁有550家以上能夠為用戶提供全屋整裝、空間改造和智能套系領域,從設計、交付到安裝、運維的全鏈路專業能力的EDIS全屋智能服務網點。

      與此同時,現有的50套全屋整裝和智慧空間解決方案,僅在線上平臺,相應的智能產品出庫量668萬用戶。這些場景、服務、產品給用戶帶來前所未有的購買和使用體驗,今年一季度,終端門店智能套購率最高達到了28.9%;智能產品出貨量涉及149.8萬用戶。

      數字化的全價值鏈運營體系不僅給美的自身的效率提升、業務模式變革提供賦能,更是對外輸出并成為了一種商業化的產品,助力中國制造的進一步轉型升級,這在美云智數近年來的高速發展就可見一斑。而面向用戶端,美的圍繞“人和家庭”進行IoT全價值鏈建設,為用戶提供完整的智能家居生活解決方案,推動現有智慧場景和產業生態的全面擴展。

      所有的這些行為、舉措和努力的成效與結果充分體現在2020年和2021年一季度的各種財務數字上,在5G、IoT、AI等成為社會化發展趨勢的大背景下,美的在B端和C端的數智化能力的打造,其實也是在為其自身構建一條可持續的、高質量增長路徑。


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