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      1. 清潔電器大漲、千億藍海開啟,該如何掘金?

          原創   2021-7-16   艾肯家電網/以沫

        在一片蕭瑟的家電行業中,清潔電器市場的火爆,非常惹人注目。從多個細分品類掀起現象級熱銷、勢不可擋,到頭部企業的千億市值、股價翻倍上漲,都吸引著各方勢力的蜂擁而至。而10%左右的國內普及率,也折射出了行業的廣闊前景,大有成為新藍海之勢。

        據奧維云網推算數據顯示,2021年,在洗地機和掃地機器人的拉動下,清潔電器市場有望突破300億元,同比增長26%。伴隨著消費升級、滲透率提升,千億規模指日可待。

        那面對亟待開采的富礦,該如何掘金呢?梳理行業成長的脈絡,或許能從中找到答案。

        事實上,距首臺吸塵器進入國內市場已歷經三十余年,但始終不溫不火,直至最近三五年,才出現爆發性增長,那在短短的三五年間,行業經歷了什么?又是如何爆發起來的呢?

        首先,要歸功于時代的浪潮。在消費結構的不斷升級下,中產階級和年輕一代成為當仁不讓的消費主力,他們不再滿足基本的物質需求,而是追求更高的生活品質,愿意為更好的、有價值的產品買單。再加之工作壓力的變大、生活快節奏的加快,“懶人經濟”越發盛行,人們越來越追求高效率,不愿意花時間、也沒有多余的時間投入到繁瑣的家庭清潔中去。

        2020年初突發的疫情,對于自帶健康屬性的清潔電器來說,更是一次重大轉折的節點和契機。隨著“宅經濟”的快速滲透,將進一步催生人們居家清潔的剛性需求。

        可以說,清潔電器的乘風而起,踩準了懶人經濟、宅經濟的時代契機,但真正驅動爆發式增長的內核,還在于持之以恒的科技創新。吸塵器從有線到無線,再進階至吸拖一體;掃地機器人從自動導航到自動集塵,再進階至自動清洗拖布的掃拖一體,不斷化解用戶痛點的功能革新,正是博得用戶好感、促進行業發展的根本動力。

        確實,與不少網紅小家電產品“重營銷、輕研發”不同,清潔電器是一個技術專業度要求較高的市場。尤其是掃地機器人,競爭于高科技賽道。目前在激烈的行業競爭中,更具自主創新能力的專業品牌明顯占據領先優勢,研發費用率也顯著高于家電行業的平均水平。

        由此可見,雖然清潔電器前景廣闊,但在較高的創新門檻下,掘金并非易事。自創立之日起,始終堅持原創、拒絕模仿、潛心科研的睿米,作為進擊清潔電器的專業級選手,在大牌林立的競爭中,闖出了一條獨具特色的科技創新之路,值得后來者借鑒。

        1、睿米無線吸塵器的不斷升級迭代

        睿米無線吸塵器的不斷升級迭代

        它創立于2015年,從迭代迅猛的消費電子行業,大膽切換至清潔電器的新賽道后,在感知市場風向、快速迭代產品的節奏上,更具敏感性和靈活性;

        它坐落于無錫,緊靠全球最大吸塵器制造產業鏈基地蘇州,匯聚區域優渥資源,在供應鏈的搭建上有著得天獨厚的地利優勢;

        它以“更簡單的黑科技”為設計源點,首創了吸塵器行業的極簡風設計,并榮獲了包括德國IF、紅點、日本G-MARK等在內的多項國際頂級設計大獎;

        它憑借硬核實力,在短短五年間,從中國火到海外60多個國家,一舉打破國外品牌對高性能無線吸塵器高尖技術的壟斷局面;

        ……

        如今的睿米,仍在加速奔跑。作為專注研發的科創型企業,至今已拿下了200多項技術專利;1月份推出的自集塵掃拖一體機器人EVE Plus,銷售已突破20萬臺;得益于海內外市場的全面開花,上半年業績再翻番;另外,新一代產品早已提上日程,正在緊鑼密鼓地籌備中,將在下半年重磅推出,致力于打造能引發口碑傳播的科技潮品和新國貨……

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        在清潔電器這條優質賽道上,未來入局者會越來越多,面對行業競爭的加劇,將更加考驗企業的自主創新能力。對于睿米來說,深入骨髓的創新基因,正是其馭勢篤行的重要力量。(以沫)


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