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      新冷年預測:全場景健康空氣角逐將主導空調格局再分化

        原創   2021-8-19   艾肯家電網/袁炎

      傳統形式的制冷制熱已經無法滿足后疫情時代下消費用戶的健康需求,尤其是隨著體驗場景的愈加細分化,包括客廳、臥室、廚房、老人房、兒童房、衛生間、衣帽間、地下室等等在內的不同場景對空調產品都提出了不同的功能訴求,這也使得覆蓋全場景的健康空氣打造能力成為了空調產品競爭的主導。

      事實上,圍繞著健康空氣的解決方案是新近幾年來中國空調企業在產品功能開發的主軸,而用戶群體的細分、體驗場景的細分和功能需求的細分等一系列趨勢,讓健康空氣領域內的競爭也進入了一個深層次階段。結合國內空調市場的存量化競爭特點和結構化升級方向,不難看出,聚焦于全場景健康空氣的角逐正在導演空調競爭格局的再次分化。

      圖形用戶界面

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      愈演愈烈的健康空氣爭奪戰

      僅僅是從各大空調企業過去幾年所推出的新產品就可以看到國內空調市場的競爭指向。差不多一個月前COLMO空調面向2022冷年的新品AirNEXT空氣主機和星圖系列掛機亮相;TCL的臥室新風空調以一句“升起小藍翼,滿屋新空氣”形成了廣泛傳播;而格力空調的雙向換新風技術已經在市場上獲得了大面積應用;就連一直深耕精密溫控節能設備領域的英維克,也開始在民用范疇推出了EBC英寶純空氣環境機……一場史無前例的圍繞著健康空氣的市場爭奪戰正在如火如荼地進行著。

      但梳理所有空調企業帶有健康空氣供給功能的產品后發現,絕大多數的產品在健康空氣的打造上幾乎都圍繞著單一場景而展開,而且所覆蓋的場景也頗為聚焦,一般都集中在客廳或者是臥室。

      房間的擺設布局

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      但用戶群體和需求場景卻是各有差異且細分化趨勢很明顯,對健康空氣的需求已經全面向客廳、臥室、廚房、老人房、兒童房、衛生間、衣帽間、地下室等等全場景滲透。所以,實現對上述全場景的健康空氣覆蓋是國內空調市場后期發展的重要路徑。

      海爾空調在這方面邁出了關鍵一步,就在8月17日的“對話好空氣,引領新生活”為主題的2022海爾空氣產業健康引領戰略暨高端舒適場景發布活動上,海爾空調首發了能夠覆蓋全場景的全屋健康空氣定制解決方案,滿足了時下用戶現實生活9大空間場景的所有健康空氣的需求?梢灶A見,國內空調市場后期在產品競爭力打造上,全場景健康空氣將成為核心所在。

      場景空氣重構空調定義

      消費用戶自我健康關懷意識的快速提升對空調產品的功能化創新帶來了更大的空間,將新風除異味、除濕加濕、滅菌消毒等一系列需求集中在空調產品上也是國內市場產品變革的主流。EBC英寶純的空氣環境機、美的空調的微氣候調節站、COLMO空調的AirNEXT空氣主機等等產品走的就是這種路線。

      所以,在一個智能化場景中,將空氣檢測、精密控溫、調溫新風、空氣消毒、空氣凈化、智能控濕、消除異味等耦合成一個整體,形成一套完整的健康空氣解決方案,極大地考驗了空調產品的功能擴展能力。

      8月17日當天,海爾空調還推出了“8合1”洗空氣空調、“3合1”消毒空調等等健康空氣場景網器?照{、凈化器、加濕器、清新機、消毒機、除濕機、新風機、香薰機八臺產品各自的功能可以在海爾空調的一臺產品上實現。而海爾空調的“3合1”消毒空調經檢測:1小時除病毒率99%、除菌率99%、PM2.5凈化率99%。

      用戶層面一些顯而易見的消費需求變化牽引整個空調產業的產品格局發生著變動,對健康空氣解決方案能力的創新升級、AI智能可視化等等方面的投入其實是空調領域內一個常態化現象,而所有企業在這方面的努力及帶來的空調產品功能變革,進一步拓寬了空調產品的外延,更豐富了這一產品品類的內涵。

      類似于海爾這樣的“8合1”洗空氣空調、“3合1”消毒空調等產品,已經不能用傳統形式的空調概念去定義其產品,基于用戶體驗的健康空氣場景,將會對空調產品本身進行重構。

      圖片包含 室內, 桌子, 房間, 小

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      市場頭部效應愈加明顯

      當然,市場是檢驗企業任何形式的技術突破和產品功能創新的核心標尺。不過,從零售量上,國內空調市場在過去三個冷凍年度呈現出連續下滑的態勢。據奧維云網公開的數據顯示,2021冷年內銷市場家用空調線上平臺零售量同比下滑了1.8%,同期線下體系同比下滑幅度達到了9.9%,全渠道零售量比上一年度同期下降了5.8%。

      但就在這樣一種每況愈下的整體趨勢中,以海爾空調、格力空調、美的空調為代表的頭部品牌群體的占比還在進一步提升。這一點在出貨量上體現得尤為明顯,據艾肯家電網及《空調商情》統計,2021冷凍年度的出貨量同比波動率在2%左右,而同期內格力和美的出貨量同比增幅超過了10%,海爾空調的同比增長幅度更大,接近20%。

      零售量格局分布與出貨量幾乎保持同步,據中怡康提供的2021年第32周市場數據顯示,國內空調市場三大品牌的地位進一步穩固,其中海爾空調的市場份額達到了27.7%,創下了近年來的新高;而從年度數據上看,過去三年間海爾空調年累市場份額升至18.1%。

      國內空調市場頭部效應愈加明顯的背后,是三大品牌產品競爭力的進一步提升,是對健康空氣場景解決方案能力的持續加碼,而圍繞著全場景智能化健康空調的打造能力,在后期還將主導國內市場競爭格局的再次分化。


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