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      除了原材料漲價 洗衣機還有什么提價動力?

        原創   2021-8-24   艾肯家電網/LEO

      公開數據顯示,今年年上半年洗衣機市場零售量1703萬臺,同比增長15.3%,零售額344億元,同比增長25.5%。

      零售額增幅更大,意味著均價走高,這一方面是由于原材料漲價,另一方面,則是洗衣機“肉眼可見”的結構優化,是細分市場的紅利釋放。

      洗烘一體領“漲”

      公開數據顯示,上半年洗衣機線上均價同比提升約14%,線下均價同比提升近10%。

      圖表, 條形圖

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      數據來源:奧維云網

      均價的走高,很大程度上依賴于滾筒尤其是滾筒烘干的增長。奧維數據顯示,上半年滾筒烘干產品全渠道量額同比分別上漲32.4%和37.9%。

      此外,《2021年中國家電行業半年度報告》數據顯示,上半年滾筒線上零售額份額占比達66.2%,同比提升4%,均價達2839元,同比增幅為14.4%。上半年滾筒線下的零售額份額占比達81.5%,同比提升3.1%,均價達4693元,同比增幅為5.5%。

      滾筒之中,又以洗烘一體機表現最亮眼,它的線下零售額占比已過半。上半年,洗烘一體機零售額達到了141億元,同比提升幅度近38%,占行業零售額占比超4成。

      高端打開新想象

      洗衣機的高端市場增長明顯。線上高端市場(8k+)零售額占比,從2019年的1.4%,提升至今年上半年的2.9%。線下高端市場(8k+)零售額占比,從2019年的12.4%,已經提升至今年上半年的17.1%。滾筒中,中高端市場占比提升明顯,線上3k+價格段的零售額占比全面增長。

      手機屏幕的截圖

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      洗干套裝的風靡,是洗衣機消費升級的一個縮影。作為AI科技高端家電品牌,COLMO 推出了AI 洗烘套裝。西門子家電今年在家博會上,也發布了全新的歐韻超氧洗干套裝。數據顯示,累計至28周,洗干套裝零售量為10.7萬套,零售額達11.4億元。

      衣物護理機更是成為新晉的高端代名詞。數據顯示,今年上半年衣物護理機線上銷售額同比增長124%左右。今年家博會, COUCOQ科馭、松下等推出了衣物護理機新品。6月,卡薩帝在成都發布新品中子和美洗干護理機,它集洗衣、干衣、護衣于一體,可以為用戶提供智慧洗護、熱泵烘干、空氣洗護理等高端衣物護理服務。TCL也推出了輕奢衣物護理機C2,適用于高定服裝的衣物護理機,兼具干衣機、掛燙機和除螨機等多重功能。

      倍速時代,用戶“懶癌”需求增加,也因此大容量升級明顯。數據顯示,線上9.6-10公斤洗衣機零售額占比都實現了增長,尤其是波輪,增幅近17%。

      細分市場突破

      備受期待的干衣機,今年上半年沒有讓業內失望。

      今年上半年國內市場干衣機產品零售量40.4萬臺,同比增長61.1%;零售額24.9億元,同比增長116.4%;線上銷售額同比增長約50%,線下銷售額同比增長近168%。

      表格

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      尤其是干衣機這一細分品類,它的高端需求也已經顯現。今年上半年,價格8k-10k的干衣機在線上的零售額占比,從去年上半年的14.3%提升至19.5%。價格10k+的干衣機在線上的零售額占比,從去年上半年的4.9%提升至6.4%。而對比其他國家的滲透率,我國干衣機的增長才剛剛開始。

      迷你洗衣機,也在近兩年獲得了不錯的增長。今年上半年,線上迷你波輪(容量≤3.5KG)零售額同比上漲22%左右。今年6月,洗鞋機線上市場零售量達3萬臺,零售額達1545.4萬元,均價為512元。

      綜合來看,洗衣機市場結構優化明顯,與消費升級的大趨勢“同頻”,事實上,這也是洗衣機市場持續穩健發展的秘鑰。原材料帶來的漲價只是一時,內生的結構優化才是長久之計。(LEO)


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