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      美的營收凈利雙增長背后的那些數字

        原創   2021-8-31   艾肯家電網/文思

      營業收入1748億元,同比增長25.1%;歸母凈利潤150億元,同比增長7.8%,8月30日晚間,美的集團(SZ.000333)交出了一份靚麗的半年報。在各種成本高速增長、國際經濟形勢愈加錯綜復雜、存量化裂變加速的內外部環境下,美的集團實現營收和凈利雙增長并不容易。

      但無論是營業收入還是凈利潤數據,都只是上半年國內外市場經營的既成結果,相比于上述兩項核心財務指標的增長,有一些數字更能夠反映這家全球最大家電制造企業的未來趨向和發展勢頭,甚至在潛移默化地改變著美的的企業氣質。

      53億,同比增長20.5%

      過去多年來,整個美的的市場經營數據有波動,在很多方面也都進行了費用的縮減,不過在研發方面的投入卻一直非?犊,2021年1至6月份,美的集團的研發費用投入超過了53億元,同比增幅達到了20.5%。

      從這組數據也可以看出,即便是在遭遇突如其來的疫情沖擊的2020年上半年,美的在研發方面的投入也超過了44億元。

      正是有了這樣不惜代價的重視研發,讓美的集團專利授權維持量累計超過了6.6萬件。今年上半年,美的在全球范圍內申請專利超過了5000件,同期內發明專利授權超2000件,上半年海外發明專利授權數量也達到了500件。

      另據其2020年年報顯示,報告期內研發投入超過了100億元,這使得美的集團在包括2020年的之前五年于研發方面的累計投入接近450億元?梢钥闯,美的正在布局中長期技術儲備,為保持持續領先的產品技術優勢奠定穩固基礎。

      15.5億,同比增長380%

      2018年10月份,在美的五十周年慶典儀式上,承載美的半個世紀制造經驗、面向全球超級個體的AI科技高端品牌COLMO亮相。2021年上半年,COLMO品牌的相關產品的營業收入超過了15.5億元,同比增長的幅度更是高達380%。

      這個高端品牌的一些市場細分數據更為亮眼,根據奧維云網監測的數據顯示,COLMO的空調柜機、掛機、凈水機、洗衣機、洗碗機在今年前五個月的線下高價位段市場占比均有明顯提升。

      其中在單價1.5萬元以上空調柜機線下市場份額占比超過30%;單價1.2萬元以上的洗衣機,COLMO在線上和線下的份額同比分別增加了7.6和5.6個百分點;單價超過1.7萬元的冰箱產品,COLMO的線上和線下份額相較于去年同期提升了1.7和3.1個百分點。

      值得一提的是,COLMO正在不斷擴大國內市場的渠道布局。2021年上半年COLMO 已新建超過300家全品類體驗合廳和15家體驗館,目前國內市場已累計布局近7000家門店及網點。

      存銷比降20%,NPS值升12%

      去年,美的集團對其業務架構也進行了重新布局,將旗下所有業務群體劃分為這五大板塊:智能家居事業群、機電事業群、暖通與樓宇系統、機器人與自動化、數字化創新業務。之后,TOC方面的業務模式的變革在今年上半年全面落地。

      2021年上半年,美的通過直營零售變革不斷驅動線下渠道提升“垂直效率”,現在超過90%的線下專賣店體系零售商可直接向美的下單,初步實現了傳統代理商向運營商全面轉型的目標,而且美的全渠道庫存水平不斷優化,存銷比降幅達到了20%。

      另外一個方面,美的還在不斷強化多品牌之間的協同效應,在內部已經拉通了多個事業部的業務矩陣,即以“同一個美的”面向用戶,確保用戶服務和體驗的一致性。

      這種業務模式轉型變革的核心點在于以用戶為導向進行縱向的效率化提升和橫向的矩陣式協同,事實上,用戶直達本身就是美的集團時下的四大戰略主軸之一。還有一個數據變化也可以充分反映出美的對用戶體驗的重視程度,即以凈推薦值(NPS)牽引全價值鏈用戶體驗提升,相較去年整體NPS值增加了12%。

      127億,同比增長33.3%

      美的集團旗下五大事業部的經營業務其實可以分為兩大方向:TOB和TOC,在用戶層面感知到是美的集團的TOC產品及其服務,但美的集團的TOB業務規模一直很大,在整個美的集團的占比也非常高。

      今年1至6月份美的集團機器人與自動化及其他制造業的營業收入就達到了127億元,同比增長幅度高達33.3%。這一點在庫卡上體現得尤為明顯,據其半年報顯示,庫卡的訂單量同比增長了52.2%,銷售收入同比增長30.9%;庫卡中國的訂單量同比增長43.2%,銷售收入的同比增幅更是高達97.25%。

      其實從2020年的年報就可以看出美的集團TOB業務的趨勢,去年美的集團TOB業務收入的同比增幅就已經超過了35%。暖通與樓宇、機電事業群絕大部分業務都集中在B端。

      而且,美的集團旗下的TOB業務也正在進行協同式變革,在暖通與樓宇、機器人與自動化以及數字化創新業務等ToB領域逐步展開協同銷售。其半年報還顯示,2021年上半年工程業務實現出貨同比增長超過60%。

      上半年,美的集團還有很多的數據都很靚麗,比如,經營活動產生的現金流量凈額達到了202億元,同比增長了9.62%;外銷業務收入突破740億元,同比增幅為19.6%;線上銷售規模攀升到了520億元以上,相較于去年同期增長了20%……而這些數字勾勒出了美的集團科技化、智能化、全球化的戰略趨向。(文思)


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