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      干洗護理時代來臨 COLMO品牌進入快車道

        原創   2021-9-20   艾肯家電網/文思

      今年春天,COLMO洗衣機正式推出了搭載AI輕干洗1.0技術的星圖系列干洗護理套裝,這款產品剛剛上市后僅僅用了30天,就攀升到了奧維暢銷榜的TOP3之列。德國電氣工程協會VDE中國代表處的一位專家對該技術及相應產品有過這樣一句評價:“COLMO原創發明的AI輕干洗技術,徹底顛覆了傳統‘有水去污’洗滌模式,讓2021年成為了‘干洗護理元年’,體現了COLMO對于人和家電關系的深層思考和理解!

      如果說AI輕干洗1.0技術是顛覆傳統形式的1.0洗衣機時代引入干洗護理時代,那么自9月17日之后,這個嶄新的干洗護理時代得到再次升級。當天,第二屆COLMO品牌之夜暨干洗護理戰略發布會在上海舉行,COLMO推出了全新升級之后的AI輕干洗2.0技術,搭載此項技術及解決方案的圖靈系列智慧干洗護理空間站也驚艷亮相,干洗護理生態也因此有了一個更高端的進階方向。

      用戶需求變化牽引產品和競爭變革

      已經步入存量化裂變周期的國內家電市場在產品格局的變化上最明顯的趨勢之一,就是產品的更新換代成為了用戶需求的主導;與此同時,消費升級正在驅動產品結構的再升級。尤其是隨著5G、IOT、AI等技術對產業、市場乃至用戶需求形成豐富的解構效應,后疫情時代下,健康化、智能化、高端化等等消費特征愈加明顯。

      在洗衣機產業領域內,用戶對衣物護理的要求已經不僅僅止于傳統形式“洗凈”,衣物的精準烘干呵護,以及與用戶日常生活切身相關除塵、除皺、除味、除菌等干洗護理等等一系列訴求推動著洗護產品的不斷升級。

      這也直接帶動了高端產品市場化規模的快速提升,據奧維云網公布的數據顯示,2020年國內高端家電產品的銷售額達到了685億元左右。即便是在整體市場并不理想的2021上半年,國內洗衣機線下領域,高端產品內需規模同比增長幅度仍然高達44%。

      還有一個數字從另外一個側面驗證了后期洗護市場龐大的空間,據9月17日發布活動上公布的數據顯示,今年上半年國內干衣機市場銷售規模同比增長了116%,即便如此,國內干衣機市場的滲透率還不到美國市場的3%,大量的空白點意味著豐富的機會。

      所以,從洗凈到“干衣+干洗護理”,一個全新的市場需求空間呈現在所有相關企業的面前。但是,隨著高端衣服及材質不斷進入尋常百姓家庭,對洗護產品及生產企業的要求也越來越高。

      更何況,時下的消費用戶對產品、高品質生活訴求和態度也不同于以往,用戶群體本身也處于一個切換與轉移的階段,這些都在牽引著國內洗護產業產品和競爭格局的變動,由此而使得產品的功能化創新及在此基礎上的解決方案能力,成為了產業競爭的焦點所在。

      COLMO引領行業進入“干時代”

      所謂“干時代”,就是“干衣+干洗護理”。

      事實上,最近幾年來,COLMO在洗護產業領域思考、研究得最多的是如何為追求精致生活、高品質體驗的用戶群體提供更為完善的未來洗護方式。據此次發布會活動透露,COLMO洗衣機以“AI”、“大呵護”、“大健康”為功能化創新的主軸,而當天亮相的AI輕干洗2.0技術和圖靈系列智慧干洗護理生態全套產品,在每個維度都將干衣、干洗護理的功能演繹到了極致。

      眾所周知,全面智能化已經被寫入COLMO戰略核心,智慧化人機一體能力是圖靈系列洗衣機產品的一大亮點,除了一目了然的智慧燈條、人來亮屏人走屏熄的智慧感應、上下筒的洗烘智慧聯動、NFC移動終端智慧交互等等智能化功能之外;圖靈系列洗衣機產品所應用的AI超感知2.0技術,可以根據不同的衣服材質、地理位置、區域水質、當天氣候等等客觀條件,精準提供智慧化干衣解決方案,將無水去污再升級,實現40000多種面料的精準識別。

      更為重要的是,COLMO圖靈系列擁有AI大腦,其所搭載的OTA空中升級技術,可實現最新參數、洗護方案的實時更新,用COLMO洗衣機工業設計專家金弘植的話講:“這是一個不斷自我學習和升級的聰明的干洗護理管家!

      在AI輕干洗2.0技術體系下,其標志型功能“無水去污”得到了又一次的全面升級,據了解,AI輕干洗2.0首次將航天空間站級的等離子技術應用于洗護行業,該技術及應用成果也得到了“中國航天|ASES”的官方認可。所以,AI輕干洗2.0技術以無水去污能夠實現100%除螨、皮米級軟蒸汽配合等離子技術將除皺效果達到行業A等級的專業熨燙水平,同時在除味和除菌方面同樣達到行業最佳,實現5分鐘快速除味,零死角徹底殺菌不傷衣。

      中國家電研究院副院長曲宗峰在9月17日的發布活動上說:“COLMO原創發明的AI輕干洗技術,經中國家電研究院監測,該技術在除味、除菌、除皺等方面,均為行業A等級!

      在健康功能和衣服呵護功能的打造上,COLMO再次定義了一個行業標桿。據金弘植介紹,等離子發生器能夠產生強大脈沖,擊穿空氣電離進而釋放高能效活性物質,在不對衣服產生任何破壞、損害的前提下,可以實現全方位的除菌、5分鐘快速除異味等等一系列的效果。

      可見,COLMO圖靈智慧干洗護理生態產品,不僅在 AI科技加持下,讓“干衣”更加精準智能,而且AI輕干洗2.0讓除塵、除皺、除味、除菌更進一步,實現在家就能做干洗護理的全新消費場景,引領行業進入“干衣+干洗”的全新“干時代”。

      COLMO提速國內市場

      9月17日的第二屆COLMO品牌之夜活動上,與AI輕干洗2.0技術和圖靈系列洗衣機同步亮相的還有同系列可自由嵌入的干洗護理套裝和護理機,這等于是將一整家干洗店搬入了用戶家中,中國電器科學研究院副院長陳偉升對此表示:“從公共干洗到私人干洗護理,COLMO不僅解決了日常家庭生活的干洗護理難題,也滿足了干洗護理市場的多元化需求!

      AI輕干洗2.0技術及圖靈系列智慧干洗護理空間站是第二屆COLMO品牌之夜濃墨重彩的一筆,與此同時,空調、冰箱、廚熱、廚電、熱水器、微蒸烤等品類的COLMO智慧家居產品以套系化矩陣式形象,構建了全球家電市場獨一無二的高端化智慧生活解決方案。

      自2018年以來這短短三年不到的時間內,COLMO已經推出了BLANC、AVANT、EVOLUTION、TURING四大套系化產品,面向全球超級個體的COLMO正在全面提升國內市場。產銷數據印證了這一勢頭,今年1至6月份COLMO相關產品的營業收入超過了15.5億元,同比增長幅度高達380%。

      筆者還進一步獲悉,單價1.2萬元以上的洗衣機,COLMO在線上和線下的份額同比分別增加了7.6和5.6個百分點。

      類似于新近發布的AI輕干洗2.0技術及圖靈系列為COLMO在國內市場的快速發展提供了原創型技術、創新型產品的支撐,而在渠道拓展和網點布局方面,COLMO同樣是不惜資源。據了解,至2021年6月底,COLMO在國內市場的終端門店及網點已經超過了7000家,其中在今年上半年就新建300家全品類體驗廳和15家體驗館。

      國內用戶藉此擁有了更多的觸點與COLMO形成連接,當然,COLMO的用戶群體本身也在不斷擴展。2019年,剛剛上市沒多久的COLMO的用戶群體僅為2萬人左右,一年之后的2020年就擴張到了近16萬人;而在2021年COLMO的用戶群體將達到30萬人以上。

      針對COLMO的培育和發展是家電產業在高端化領域中的戰略指向,在產品研發和營銷推廣上會以新方法進行持續的探索。中國家電產業進入了一個高端化升級周期,消費升級將給高端化品牌與產品提供高質量增長動能,對COLMO而言,眼下所有的產品與技術、渠道與網點、市場與用戶等等,還僅僅是個開始。(文思)


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