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      品牌IP化助力企業戰略升級,看UONI由利如何玩轉打造用戶堡壘

        轉載:由利   2021-9-30   艾肯家電網

      隨著人工智能和物聯網技術的飛速發展,智能化清潔的掃地機器人產品備受用戶所青睞,并迎來爆發性的增長。2021年,掃地機器人行業紅利進一步釋放,新舊品牌混戰的市場競爭下,各大品牌推陳出新,挖掘新賽道,同時釋放出不可小覷的市場潛力。

      在這樣的背景下,品牌傳播方式越來越豐富多元,影響著用戶消費行為同時品牌間的競爭也越來越激烈。企業的品牌戰略也必然要進行升級、尋求改變。

      品牌化是工業化時代的產物,而IP是互聯網時代的產物。當下,品牌占據了一個IP就相當于占據了一個永久的消費入口,它可以持續地為品牌提供流量,在線上、線下流量都非常稀缺和昂貴的背景下,IP對于品牌的意義不言而喻。品牌IP成為眾多知名企業推動品牌建設進行戰略升級的新突破口。

      品牌IP化讓科技品牌和產品更有溫度

      說到智能產品,行業討論更多的是功能和技術,智能會過時,但設計不會。IP化不僅讓產品和品牌更經典,更容易流行和流傳,也讓產品和品牌更有溫度。技術是冷冰冰的,但產品和品牌不是。UONI由利作為智能掃地機器人全球品牌打造的品牌福利官IP,鐘山洋子更是以極其親和力的形象與用戶開啟了一對一雙向溝通。除了定時推送各種粉絲福利,她還是用戶的“意見收集官”,傾聽用戶的聲音,把建設性意見及時反饋到研發部,讓用戶也真切感受到參與機器人的創造中來,而不只是被動的使用者。

      品牌IP化增強用戶粘性,為品牌服務賦能

      縱觀掃地機器人市場競爭格局,相比其他品牌高頻次推新的步伐,UONI由利的上新速度并不快,其爆發式增長的背后靠的不僅是對產品精湛細磨的工匠精神,還有“緊貼用戶需求和服務”的前瞻性布局。

      憑著媒體本身敏銳的洞察力觀測到,UONI由利品牌福利官鐘山洋子還熱衷于通過創意視頻的方式,在小紅書、抖音、微博等社交平臺進行好物分享,更是建立專屬充粉直播間,除了動心福利發放,還通過趣味場景式與高專業度為用戶進行產品體驗展示及疑問解答,旨在引發關注的同時刺激用戶的需求,從而對品牌產生粘性。

      據悉,2021天貓年度品牌戰略發布會,UONI榮登“天貓潛力新品牌”熱度榜,正是依托用戶搜索行為和復購行為基數。無可厚非,“緊貼用戶需求+走差異化路線”的掃地機器人全球品牌UONI由利,在打造個性IP上已經擁有了獨特的玩法,彰顯了品牌極強的軟實力,F代消費者需要的,再也不僅僅只是產品了。產品+服務才是決定長期復購的關鍵因素。只有緊抓發展潮流,進行品牌戰略升級,才能為品牌下一輪的爆發筑下堅固用戶堡壘。


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